Umjetnost Gila Elvgrena (Drugi dio)

U našem prvom dijelu o umjetnost Gila Elvgrena, stali smo na kraju od slikara na Brown i Bigelow...

Elvgrenov dogovor s Brownom i Bigelowom dao mu je slobodu da nastavi raditi ilustracije za časopise i reklamirati Coca-Colu. Zapravo, mogao je prihvatiti bilo koji drugi posao oglašavanja sve dok nije u sukobu s njegovim radom za Brown and Bigelow. Godina 1945. stoga je označila prekretnicu u Elvgrenovoj dugoj karijeri: afera Brown i Bigelow označila je početak njegove najvažnije faze, koja će trajati više od trideset godina.

Radovi Gila Elvgrena u Brown and Bieglow

Charlie Ward, predsjednik tvrtke Brown and Bigelow i čovjek koji je nagovorio Elvgrena da se pridruži tvrtki, bio je tip koji je volio zabavu, "živi teško, igraj teško" i uživa u životu. Njih dvojica brzo su uspostavili dobar odnos, a Charlie Ward rekao je Elvgrenu da namjerava komercijalizirati umjetnikovo ime i rad, jer nikada prije nije bio komercijaliziran. Održavajući svoje obećanje, Ward je predstavio Elvgrena prodajnom osoblju tvrtke i nacionalnoj bazi kupaca uz svu pompu koju je takva zvijezda zaslužila.

Charles Ward

Tijekom Elvgrenovog prvog mjeseca rada s Brownom i Bigelowom 1945. (radio je za publikaciju 1946.), uredi uprave saznali su da je Ward od svog novog umjetnika posebno zatražio goli pin-up za liniju iz 1946. S entuzijazmom prihvaća Zadatku, budući da je želio zadovoljiti Warda stvaranjem uspješne kalendarske slike, Elvgren je naslikao djelo dimenzija 91,4 x 76,2 cm (36" x 30"), najveću najveću sliku akta koju je ikada napravio. Gay Nymph prikazuje prekrasnu golu plavušu kako se izležava na plaži na plavo-ljubičastoj mjesečini i okružena prekrasnim jorgovanom.

Gay Nymph (1946.)

Sljedeće godine, Ward je ponovno želio Elvgrenovu golu sliku. Vizija ljepote odmah je postigla uspjeh, izjednačivši se s brojkama prodaje Gay Nymph, koja je i sama postavila rekord za Brownove i Bigelowove gole slike. Vizija ljepote bila je mnogo konzervativnija, gotovo umjetnička slika akta u interijeru.

Vizija ljepote Gil Elvgren (1947.)

Prva tri pin-up modela koja je Elvgren isporučio Brownu i Bigelowu 1948. postali su najprodavaniji u tvrtki nekoliko tjedana nakon njihovog puštanja u prodaju. Jedna od njih, He Thinks I'm Too Good to Be True, bila je prva Elvgrenova tema o pin-upu koja nije bila gola koju su objavili Brown i Bigelow. p>

He Thinks I'm Too Good To Be True (1948.)

Između 1948. i 1949. Elvgren je uveo još jednu inovaciju u svijet specijaliziranog oglašavanja u obliku djevojke Elvgren koja se mogla napraviti kao otvarač za pisma. Brown i Bigelow napravili su skulpturu od plastike krem ​​boje i zapakirali svaki otvarač za pisma u sklopivi spremnik.

Brown i Bigelow su ispisali posebnu poruku na pakiranju, koja se čita kada kupac otvori novi Elvgren otvarač za pisma: "Da, gospodine! Kada postoji posao koji treba obaviti, usluga koju treba pružiti ili potreba zadovoljiti, spremni smo djelovati, volimo obrisati te bore nečim laganim, jer stalno raditi bez zabave je dosadno , otvarač pisamadjevojka koja hoće apelirajte na svoj "mail" instinkt: neka vam dopusti da nas zapamtite... c

Otvarač pisama Ellen (1949.)

Do kraja desetljeća, Elvgren je bio najvažniji umjetnik s Brownom i Bigelowom pod ugovorom. Tijekom svog kratkog vremena s tvrtkom, naslikao je pola tuceta slika koje su bile izuzetno uspješne i stvorio inovativan proizvod koji nikada prije nije bio u njihovoj liniji. p>

U kolovozu 1949. Elvgren se sa svojim radom našao na naslovnici trećeg nacionalnog časopisa, Pix. Tema, “Noge su veliki posao,” naslovljena je “Seksi remek-djela kalendarske umjetnice Elvgren su velika prodaja” i prikazana je manekenkaCandy Montgomery, koja će kasnije također pozirati za Elvgrenovu sliku “Keeping Posted”.

Candy Montgomery za obavještavanje

Zahvaljujući fenomenalnom uspjehu Elvgrenovih pin-upova, Brown i Bigelow prikupili su stalan dotok novih klijenata. Do 1950. tvrtka je imala stotine novih klijenata koji su reklamirali specijalizirane proizvode sa slikama Elvgrena. Samom su umjetniku također prilazile nove tvrtke i velike reklamne agencije koje su ga htjele angažirati za razne komercijalne poslove. I, kao i prije, jednostavno nije bilo dovoljno vremena za obradu niti djelića predloženog rada.

Neke od tvrtki koje je Elvgren uspješno pronašao u industriji oglašavanja uključuju Coca-Colu, Orange Crush, Schlitz, Red Top Beer, Ovaltine, Royal Crown Soda, Campana Balm, General Tire, Sealy Mattress, Serta Perfect Sleep, Napa Auto Parts , Detzler Automotive Finishes, Frankfort Distilleries, Four Roses Blended Whisky, General Electric Appliance i Pangburn's Chocolates.

Oglašavanje za General Electric

1951., časopis Modern Man izvijestio je o Elvgrenu i upotrijebio kao naslovnu fotografiju Elvgrena koji fotografira model Candy Montgomery za narudžbu koja će biti naslovljena "Obaveštavanje". U ovom izvješću, Elvgren se naziva "najvećim američkim slikarom suvremene umjetnosti". Na pitanje što misli o Amerikankama, Elvgren odgovara da su "one danas beskrajno inteligentnije. Ljepše su nego ikada. Prirodnije su."

Ostati u toku (1951.)

Gil je također pametan. Ne samo u situacijama koje poprimaju duhovit smjer, nego još više u domišljatosti i inventivnosti koju pokazuje u svojim bojama, svojim pozama, svojim gestama i svemu što stane u živu i uzbudljivu izjavu koja plijeni svačiju pozornost. Njegov rad je iskren i vrlo pošten. Reakcija na Giline slike je da je ona prava djevojka. Pažljivo promišljene geste i izrazi izvedeni su s takvim majstorstvom da prenose točno značenje koje je Gil namjeravao bez lažne kvalitete koja postoji u tako velikom postotku komercijalnog slikarstva. Gil drži prst na pulsu trenutne procjene ženske ljepote. Ovo je vrlo važan faktor.

Ranih 1950-ih, Schmidt Lithograph Company iz Chicaga i San Francisca uspjela je unajmiti Elvgrena da oslika niz "univerzalnih reklamnih panoa" za svoje različite klijente. Prva slika koju je Elvgren stvorio za Schmidta nosila je naslov Zabava uz bazen. Prikazuje lijepu djevojku Elvgren kako suši kosu nakon kupanja u bazenu, dok u pozadini par sjedi uz bazen i služi pivo od strane batlera. U gornjem lijevom kutu još jedna djevojka Elvgren stoji na dasci za skokove u vodu i sprema se zaroniti. Cijelu scenu drži Elvgrenova briljantna perspektiva i kompozicija.

Zabava uz bazen

Elvgrenov drugi rad za Schmidta bio je portret nasmijane ljepotice koja drži pladanj s pivskim bocama. Sam umjetnik naslikao je naslov, "Odabir piknika", izravno na djelu. Većina Elvgrenovog rada za Schmidta izvedena je na ilustracijskim pločama veličine otprilike 15 x 30 inča. U većini slučajeva koristio je samo krajnju lijevu trećinu ploče za svoju sliku, a ostatak ploče ostavljao prazan za reklamni primjerak. Otada su se te originalne slike ponekad skraćivale kako bi se eliminiralo prazno područje, kada bi kolekcionar htio uokviriti samo sliku; međutim, postoji nekoliko tvrdokornih kolekcionara koji inzistiraju na tome da ostave sliku onakvu kakva je izvorno stvorena.

Odabir piknika

U siječnju 1955. Charlie Ward zatražio je od Elvgrena posebnu golu sliku koja bi se koristila za Brownovu i Bigelowovu liniju iz 1957. Kada je Elvgrenova slika sparne plavuše dostavljena u sjedište tvrtke, ona je dobila naslov "". Zlatna ljepotica" i zatim je popisan prije slanja u Wardov ured. Na opće iznenađenje, slika je tada nestala. Ovdje se prvi put objavljuje. Priča iza njezina nestanka je sljedeća: nakon što je nekoliko godina držao sliku u svom domu, Ward ju je dao Redu Rudinskom, voditelju odjela za održavanje u Brown and Bigelowu i dugogodišnjem prijatelju. Autor knjige o tehnikama sigurnih provala, Rudinski je na kraju dugovao nekretninskom mogulu iz St. Paula veliku uslugu i poklonio mu sliku za Božić. Sljedećih trideset godina slika je ostala u uredima tvrtke za nekretnine u središtu St. Paula, gdje je postala svojevrsna legenda. Konačno, 1990. kupio ju je kolekcionar umjetnina za privatnu zbirku.

Zlatna ljepotica (1957.)

Srednje godine

Nastavit će se...