Umění Gila Elvgrena (druhá část)

V naší první části o umění Gila Elvgrena jsme zastavili v cíli od malíře u Brown a Bigelow...

Elvgrenova dohoda s Brownem a Bigelowem mu dala svobodu pokračovat v ilustracích do časopisů a reklamě na Coca-Colu. Ve skutečnosti mohl přijmout jakoukoli jinou reklamní práci, pokud to nebylo v rozporu s jeho prací pro Brown and Bigelow. Rok 1945 tedy znamenal zlom v Elvgrenově dlouhé kariéře: aféra Brown a Bigelow znamenala začátek jeho nejdůležitější fáze, která měla trvat více než třicet let.

Díla Gila Elvgrena v Brown a Bieglow

Charlie Ward, prezident Brown and Bigelow a muž, který přesvědčil Elvgrena, aby se připojil ke společnosti, byl typ milující zábavu, „tvrdý život, tvrdá hra“, který si užíval života. Oba muži rychle navázali dobrý vztah a Charlie Ward řekl Elvgrenovi, že má v úmyslu komercializovat umělcovo jméno a dílo, jak to nikdy předtím nebylo komercializováno. Ward dodržel svůj slib a představil Elvgrena prodejnímu personálu společnosti a národní zákaznické základně se vší fanfárou, kterou si taková hvězda zaslouží.

Charles Ward

Během prvního měsíce Elvgrenovy práce s Brownem a Bigelowem v roce 1945 (práce pro publikaci v roce 1946) se vedení dozvědělo, že Ward si od svého nového umělce výslovně vyžádal nahé plakáty pro řadu z roku 1946. S nadšením přijal Elvgren chtěl potěšit Warda tím, že vytvořil úspěšnou malbu kalendáře, a namaloval dílo o rozměrech 91,4 x 76,2 cm (36" x 30"), největší obraz aktů, jaký kdy vytvořil. Gay Nymph znázorňovala krásnou nahou blondýnku povalující se na pláži v modrofialovém měsíčním světle a obklopenou nádhernými šeříky.

Gay Nymph (1946)

Následující rok chtěl Ward znovu namalovat Elvgrenův akt. Vision of Beauty zaznamenala okamžitý úspěch a vyrovnala se prodejním údajům Gay Nymph, která sama vytvořila rekord pro nahé malby Browna a Bigelowa. Vision of Beauty byla mnohem konzervativnější, téměř umělecká malba aktů v interiéru.

Vision Of Beauty Gil Elvgren (1947)

První tři pin-up modely, které Elvgren dodal Brownovi a Bigelowovi v roce 1948, se staly nejprodávanějšími během týdnů po svém uvedení na trh. Jeden z nich, He Thinks I'm Too Good to Be True, byl Elvgrenovým prvním nenahým tématem plakátů, který vydali Brown a Bigelow. p>

Myslí si, že jsem příliš dobrý na to, aby to byla pravda (1948)

V letech 1948 až 1949 představil Elvgren do světa specializované reklamy další inovaci v podobě Elvgrenovy dívky, kterou bylo možné vyrobit jako otvírák na dopisy. Brown a Bigelow vyrobili sochu ze smetanově zbarveného plastu a každý otvírák na dopisy zabalili do skládací nádoby.

Brown a Bigelow natiskli na obal speciální zprávu, kterou si měli přečíst, když kupující otevřel nový otvírák na dopisy Elvgren: "Ano, pane! Když je třeba udělat práci, poskytnout službu nebo potřebu abychom uspokojili, jsme připraveni jednat A když je čas se usmát, rádi ty vrásky vymažeme něčím lehkým, protože pracovat pořád bez zábavy je nuda , otvírák dopisů apelujte na svůj "poštovní" instinkt: když otevře vaši poštu, nechť vám dovolí, abyste si nás zapamatovali... c "je skvělá dívka Designed by Elvgren."

Otevírák na dopisy Ellen (1949)

Na konci dekády byl Elvgren nejvýznamnějším umělcem, kterého Brown a Bigelow měli pod smlouvou. Během svého krátkého působení ve společnosti namaloval půl tuctu obrázků, které byly velmi úspěšné a vytvořil inovativní produkt, který v jejich řadě nikdy nebyl.p>

V srpnu 1949 se Elvgren ocitl se svým dílem na obálce třetího národního časopisu Pix. Téma „Nohy jsou velký byznys“ mělo titulek „Sexy mistrovská díla kalendářního umělce Elvgrena jsou velcí prodejci“ a představoval modelCandy Montgomery, který by později také pózoval pro obraz „Keeping Posted“ od Elvgrena.

Candy Montgomery za zveřejnění

Díky fenomenálnímu úspěchu Elvgrenových pin-upů Brown a Bigelow získávali stálý přísun nových klientů. Do roku 1950 měla společnost stovky nových klientů inzerujících speciální produkty s obrázky Elvgrena. Samotného umělce také oslovovaly nové společnosti a velké reklamní agentury, které ho chtěly pověřit různými komerčními pracemi. A stejně jako předtím prostě nebyl dostatek času na zpracování byť jen zlomku navrhované práce.

Některé ze společností, které Elvgren úspěšně našel v reklamním průmyslu, zahrnují Coca-Cola, Orange Crush, Schlitz, Red Top Beer, Ovaltine, Royal Crown Soda, Campana Balm, General Tire, Sealy Mattress, Serta Perfect Sleep, Napa Auto Parts , Detzler Automotive Finishes, Frankfort Distilleries, Four Roses Blended Whisky, General Electric Appliance a Pangburn's Chocolates.

Reklama pro General Electric

V roce 1951 časopis Modern Man informoval o Elvgrenovi a použil jako svou titulní fotografii Elvgrena fotografujícího modelku Candy Montgomery pro zakázku, která měla název „Keeping Posted“. V této zprávě je Elvgren označován jako „největší americký malíř současného umění“. Na otázku, co si myslí o Američankách, Elvgren odpovídá, že "jsou dnes nekonečně inteligentnější. Jsou krásnější než kdy jindy. Jsou přirozenější."

Gil má také důvtip. Nejen v situacích, které nabírají humorný směr, ale ještě více ve vynalézavosti a nápaditosti, kterou prokazuje svými barvami, pózami, gesty a vším, co se hodí do živé a vzrušující výpovědi, která zaujme každého. Jeho práce je upřímná a velmi poctivá. Reakcí na Gilovy obrazy je, že je to skutečná dívka. Pečlivě promyšlená gesta a výrazy jsou provedeny s takovým mistrovstvím, že vyjadřují přesný význam, který Gil zamýšlel, bez falešné kvality, která existuje v tak velkém procentu komerční malby. Gil má prst na tepu aktuálního hodnocení ženské krásy. Toto je velmi důležitý faktor.

Na počátku 50. let se společnosti Schmidt Lithograph Company z Chicaga a San Francisca podařilo najmout Elvgrena, aby pro své různé klienty namaloval řadu „univerzálních billboardů“. První obraz, který Elvgren pro Schmidta vytvořil, se jmenoval Poolside Fun. Zobrazovala krásnou Elvgrenovu dívku, jak si suší vlasy po koupeli v bazénu, zatímco v pozadí pár sedící u bazénu podává pivo komorník. V levém horním rohu stojí na skokanském můstku další Elvgrenova dívka, která se chystá skočit. Celou scénu drží pohromadě Elvgrenova brilantní perspektiva a kompozice.

Zábava u bazénu

Druhou prací Elvgrena pro Schmidta byl portrét usmívající se krásky držící tác s lahvemi od piva. Sám umělec namaloval název „Pick of the Picnic“ přímo na dílo. Většina Elvgrenovy práce pro Schmidta byla provedena na ilustračních tabulích o rozměrech přibližně 15 x 30 palců. Ve většině případů použil pro svůj obrázek pouze levou třetinu desky a zbytek desky nechal prázdný pro reklamní kopii. Od té doby byly tyto originální obrazy někdy ořezávány, aby se odstranila prázdná plocha, když sběratel chtěl zarámovat pouze obraz; existuje však několik zarytých sběratelů, kteří trvají na tom, že obraz ponechají tak, jak byl původně vytvořen.

Výběr pikniku

V lednu 1955 požádal Charlie Ward Elvgrenovou o speciální malbu aktů, která by byla použita pro Brownovu a Bigelowovu linii z roku 1957. Když byl Elvgrenův obraz smyslné blondýny doručen do ústředí společnosti, obdržela titul „. Golden Beauty“ a poté byl inventarizován před odesláním do Wardovy kanceláře. K překvapení všech pak obraz zmizel. Vychází poprvé zde. Příběh za jeho zmizením je tento: Poté, co Ward držel obraz ve svém domě několik let, dal jej Red Rudinski, vedoucímu oddělení údržby v Brown and Bigelow a dlouholetému příteli. Rudinski, autor knihy o bezpečných technikách vloupání, nakonec dlužil realitnímu magnátovi St. Paul velkou laskavost a dal mu obraz k Vánocům. Dalších třicet let zůstal obraz v kancelářích realitní společnosti v centru St. Paul, kde se stal jakousi legendou. Nakonec jej v roce 1990 získal sběratel umění do soukromé sbírky.

Zlatá krása (1957)

Střední roky

Pokračování...