Gil Elvgrenin taide (Osa 2)

Ensimmäisessä osassamme aiheesta Gil Elvgrenin taide, pysähdyimme maaliin maalarin luota klo. Brown ja Bigelow...

Elvgrenin järjestely Brownin ja Bigelowin kanssa antoi hänelle vapauden jatkaa aikakauslehtikuvituksen ja Coca-Colan mainonnan tekemistä. Itse asiassa hän saattoi ottaa minkä tahansa muun mainontatyön, kunhan se ei ole ristiriidassa hänen Brownin ja Bigelowin palveluksessa olevien töiden kanssa. Vuosi 1945 merkitsi siis käännekohtaa Elvgrenin pitkälle uralle: Brownin ja Bigelowin tapaus merkitsi hänen tärkeimmän vaiheensa alkua, joka kestäisi yli kolmekymmentä vuotta.

Gil Elvgrenin teokset Brownissa ja Bieglow'ssa

Charlie Ward, Brownin ja Bigelowin presidentti ja mies, joka suostutteli Elvgrenin liittymään yritykseen, oli hauskanpitoa rakastava, "elä kovaa, pelaa kovaa" -tyyppiä. Miehet solmivat nopeasti hyvän suhteen, ja Charlie Ward kertoi Elvgrenille aikovansa kaupallistaa taiteilijan nimen ja teoksen, koska sitä ei ollut koskaan aikaisemmin kaupallistettu. Lupauksensa pitäen Ward esitteli Elvgrenin yrityksen myyntihenkilöstölle ja kansalliselle asiakaskunnalle kaikella tämän tähden ansaitsemalla fanfaarilla.

Charles Ward

Elvgrenin ensimmäisen työskentelykuukauden aikana Brownin ja Bigelow'n kanssa vuonna 1945 (työskennellyt julkaisussa vuonna 1946), hallintotoimistot saivat tietää, että Ward oli nimenomaan pyytänyt uudelta taiteilijaltaan alastonkuvaa vuoden 1946 malliin. Koska hän halusi miellyttää Wardia tuottamalla onnistuneen kalenterimaalauksen, Elvgren maalasi teoksen, jonka mitat olivat 91,4 x 76,2 cm (36" x 30"), joka on suurin koskaan tekemänsä alastonmaalaus. Gay Nymph kuvasi kauniin alaston blondin lepäilemässä rannalla sinivioletissa kuunvalossa kauniiden syreenien ympäröimänä.

Gay Nymph (1946)

Seuraavana vuonna Ward halusi jälleen alastonmaalauksen Elvgrenistä. Vision of Beauty oli välitön menestys, joka vastasi Gay Nymfin myyntilukuja, joka oli itse tehnyt ennätyksen Brownin ja Bigelowin alastonmaalauksissa. Vision of Beauty oli paljon konservatiivisempi, melkein taiteellinen alastonmaalaus sisätiloissa.

Kauneudenvisio Gil Elvgren (1947)

Kolme ensimmäistä pin-up-mallia, jotka Elvgren toimitti Brownille ja Bigelowille vuonna 1948, tuli yrityksen myydyimmiksi viikkojen kuluessa niiden julkaisusta. Yksi niistä, Hän ajattelee, että olen liian hyvä ollakseen totta, oli Elvgrenin ensimmäinen ei-alaston pin-up-aihe, jonka Brown ja Bigelow julkaisivat. p>

Hän ajattelee, että olen liian hyvä ollakseen totta (1948)

Vuodella 1948–1949 Elvgren esitteli erikoismainonnan maailmaan toisen innovaation Elvgren Girlin muodossa, joka voitiin tehdä kirjeenavaajaksi. Brown ja Bigelow tekivät veistoksen kermanvärisestä muovista ja pakasivat jokaisen kirjeenavaajan kokoontaitettavaan astiaan.

Brown ja Bigelow olivat painaneet pakkaukseen erikoisviestin, joka oli luettava, kun ostaja avasi uuden Elvgren-kirjeenavaajan: "Kyllä, herra! Kun on tehtävä tehtävä, palvelu suoritettava tai tarve tyydyttääksemme, olemme valmiita toimimaan. Ja kun on aika hymyillä, haluamme poistaa ne rypyt jollain kevyellä, koska jatkuva työskentely ilman hauskaa on tylsää, kirjeenavaaja vedota "postisi" vaistoosi: kun hän avaa postisi, anna hänen muistaa meitä... c "on hieno Elvgrenin suunnittelema tyttö."

Ellen kirjeenavaaja (1949)

Vuosikymmenen loppuun mennessä Elvgren oli tärkein taiteilija, jonka Brown ja Bigelow oli tehnyt sopimuksen. Lyhyen työaikansa aikana hän oli maalannut puoli tusinaa kuvaa, jotka olivat hurjan menestyneitä ja luoneet innovatiivisen tuotteen, joka ei ollut koskaan aiemmin ollut heidän linjassaan. p>

Elokuussa 1949 Elvgren löysi työnsä kolmannen kansallisen Pix-lehden kannesta. Aiheen "Jalat ovat isoa bisnestä" otsikko oli "Kalenteritaiteilija Elvgrenin seksikkäät mestariteokset ovat suuria myyjiä", ja siinä esiintyi malliCandy Montgomery, joka poseerasi myöhemmin myös Elvgrenin maalauksessa "Keeping Posted".

Candy Montgomery viestien pitämisestä

Elvgrenin pin-uppien ilmiömäisen menestyksen ansiosta Brown ja Bigelow saivat tasaisen virran uusia asiakkaita. Vuoteen 1950 mennessä yrityksellä oli satoja uusia asiakkaita, jotka mainostivat erikoistuotteita, joissa oli Elvgren-kuvia. Taiteilijaa itseään lähestyivät myös uudet yritykset ja suuret mainostoimistot, jotka halusivat tilata hänet erilaisiin kaupallisiin töihin. Ja kuten ennenkin, aika ei yksinkertaisesti riittänyt käsitellä edes murto-osaa ehdotetusta työstä.

Joitakin yrityksiä, jotka Elvgren löysi menestyksekkäästi mainosalalta, ovat Coca-Cola, Orange Crush, Schlitz, Red Top Beer, Ovaltine, Royal Crown Soda, Campana Balm, General Tire, Sealy Mattress , Serta Perfect Sleep, Napa Auto Parts , Detzler Automotive Finishes, Frankfort Distilleries, Four Roses Blended Whisky, General Electric Appliance ja Pangburn's Chocolates.

General Electricin mainonta

Vuonna 1951 Modern Man -lehti raportoi Elvgrenistä ja käytti kansikuvanaan Elvgrenia valokuvaamassa mallia Candy Montgomerya tilaukselle, jonka otsikko olisi "Pidä viestiä". Tässä raportissa Elvgreniä kutsutaan "nykytaiteen suurimpiksi amerikkalaiseksi maalariksi". Kysyttäessä, mitä hän ajattelee amerikkalaisista naisista, Elvgren vastaa, että "he ovat nykyään äärettömän älykkäämpiä. He ovat kauniimpia kuin koskaan. He ovat luonnollisempia."

Lähetä (1951)

Gilillä on myös järkeä. Ei vain hänen tilanteissaan, jotka saavat humoristisen käänteen, vaan vielä enemmän kekseliäisyydessä ja kekseliäisyydessä, jota hän osoittaa väreissään, asennoissaan, eleissään ja kaikessa, mikä sopii elävään ja jännittävään lausuntoon, joka vangitsee kaikkien huomion. Hänen työnsä on vilpitöntä ja erittäin rehellistä. Reaktio Gilin maalauksiin on, että hän on todellinen tyttö. Huolellisesti harkitut eleet ja ilmaisut tehdään niin taitavasti, että ne välittävät tarkan Gilin tarkoittaman merkityksen ilman väärennettyä laatua, joka on olemassa niin suuressa prosenttiosuudessa kaupallista maalausta. Gil on käsillä naisten kauneuden nykyisessä arvioinnissa. Tämä on erittäin tärkeä tekijä.

1950-luvun alussa Chicagon ja San Franciscon Schmidt Lithograph Company onnistui palkkaamaan Elvgrenin maalaamaan useita "yleisiä mainostauluja" eri asiakkailleen. Ensimmäinen Elvgrenin Schmidtille luoma maalaus oli nimeltään Poolside Fun. Se kuvasi kaunista Elvgren-tyttöä kuivaamassa hiuksiaan uima-altaassa pulahduksen jälkeen, kun taustalla altaan äärellä istuvalle pariskunnalle hovimestari tarjoilee olutta. Vasemmassa yläkulmassa toinen Elvgren Girl seisoo ponnahduslaudalla, joka on hyppäämässä. Koko kohtauksen pitää koossa Elvgrenin loistava perspektiivi ja sävellys.

Hauskaa uima-altaan äärellä

Elvgrenin toinen työ Schmidtille oli muotokuva hymyilevästä kauneudesta, joka pitelee tarjotinta olutpulloja. Taiteilija itse maalasi nimen "Pick of the Picnic" suoraan teoksen päälle. Suurin osa Elvgrenin töistä Schmidtille tehtiin kuvitustauluille, joiden mitat olivat noin 15 x 30 tuumaa. Useimmissa tapauksissa hän käytti kuvassaan vain levyn vasemmanpuoleista kolmasosaa ja jätti loput levystä tyhjäksi mainoskopiota varten. Siitä lähtien näitä alkuperäisiä maalauksia on joskus leikattu tyhjän alueen poistamiseksi, kun keräilijä halusi kehystää vain maalauksen; Jotkut sitkeät keräilijät kuitenkin haluavat jättää maalauksen sellaisena kuin se alun perin luotiin.

Piknikin valinta

Tammikuussa 1955 Charlie Ward pyysi Elvgreniltä erityistä alastonmaalausta, jota käytettäisiin Brownin ja Bigelowin vuoden 1957 linjalla. Kun Elvgrenin maalaus kireästä blondista toimitettiin yrityksen pääkonttoriin, hän sai tittelin "". Golden Beauty" ja se inventoitiin sitten ennen lähettämistä Wardin toimistoon. Kaikkien yllätykseksi maalaus katosi sitten. Se julkaistaan ​​ensimmäistä kertaa täällä. Sen katoamisen taustalla oleva tarina on seuraava: Säiltyään maalausta kotonaan useita vuosia, Ward antoi sen Red Rudinskille, Brownin ja Bigelowin huoltoosaston johtajalle ja pitkäaikaiselle ystävälle. Turvallisia murtotekniikoita käsittelevän kirjan kirjoittanut Rudinski joutui velkaa St. Paulin kiinteistömogulille suuren palveluksen ja antoi hänelle maalauksen joululahjaksi. Seuraavat kolmekymmentä vuotta maalaus pysyi kiinteistöyhtiön toimistoissa St. Paulin keskustassa, missä siitä tuli legenda. Lopulta taiteenkeräilijä osti sen vuonna 1990 yksityistä kokoelmaa varten.

Kultainen kaunotar (1957)

Keskivuodet

Jatkuu...